ТМ может быть куплена вследствие 2 типов ее ценностей для покупателя.
1. Ценность самого названия для покупателя. Зарегистрированная Вами ТМ созвучна названию организации, типу товара или услуги. Или Название зарегистрированной Вами ТМ на территории , скажем, Украины, дублирует название ТМ на территории России, и товар под этой ТМ собирается выходить на рынок Украины. Т.е. ценность представляет само слово или словосочетание.
Это похоже на перепродажу доменных имен.
Тут дело везения. Либо Вы заранее создавали ТМ ради продажи и заранее зарегистрировали ТМ в надежде, что вот этим покупателям она очень понадобится, но место занято. И чем важнее покупателю иметь в названии ТМ точное соответствие тому, что Вы зарегистрировали-застолбили, тем больше это может стоить.
2. Вы продаете ТМ вместе с предприятием. С производством или торговую фирму с базой лояльных покупателей. Или торговую точку с протоптанной к ней дорожкой. Тут стоимость ТМ будет определяться ее раскрученностью, популярностью и степенью лояльности покупателей. Причем, стоимость правильно раскрученной ТМ может превышать стоимость самого предприятия, вместе с его помещениями, оборудованием, кредитной историей в разы.
