Я не слишком разбираюсь в интернете, поэтому не готов спорить по поводу желаемого попадания в аудиторию там...
Грубо говоря, эффективность любого мероприятия должна определяться так: вложил 100 денег, получил хотя бы 101 деньгу.
Если считать тупо - за период размещения (месяц тратишь на рекламу, 31 числа прикидываешь выручку от рекламных мероприятий) и получается заработать хотя бы 1 грн. - уже неплохо! Потому что реклама будет работать еще некоторое время после завершения рекл кампании + будут обращаться по рекомендациям с этой же рекламы! А это уже другая эффективность, да и, в общем-то, другая история...)
А по поводу того, что рекламодателю пофигу попадание в целевую аудиторию, главное чтобы носитель продавал.
Я говорил про мелкие и средние фирмы (а-ля окна двери, туристы, мракобесия(гадалки и тд)). С крупными, в национальных масштабах, разумеется, все
не так просто. Если большинство компаний экономят на рекламных мероприятиях, то о каких дорогостоящих исследованиях может идти речь? Тут я с Вами полностью согласен.
Соответственно, зачастую, как Вы выражаетесь, приходится заниматься «шаманством». А если учитывать специфику нашего рекламного рынка, то, положение вещей становится еще печальней - практически все носители пытаются продать свое родное, вне зависимости от того, и принимая тот факт, что конкретному продукту эти решения НЕ ПОДОЙДУТ и пролетят, как комета над Парижем, над их целевой группой. Тоже самое и с рекламными агентствами (где у нас больше скидка – то Вам и предложим).
Как рекламодатели отслеживают что к ним пришли от одного или другого рекламоносителя? Как делает выбор между тем или другим?
Методы обратной связи, большинству понятные, начиная от банального «откуда вы о нас узнали?», либо размещение разных номеров телефонов на разные носители , отслеживание конкретных заказов (когда человек пришел, и уже заказал)подходят подавляющему большинству мелких и средних компаний нашего города. При условии, что реклама запускается не более чем в 3-5 носителей. Здесь погрешность в результатах минимальна. Если речь идет о рекламных мероприятиях с использованием множества доступных средств коммуникации с потребителем – газеты, метро, интернет, наружка, листовки, реклама в транспорте – намного сложнее. Обычно человек называет последний носитель.
Предположим, нужна бронированная дверь. Потребитель видит рекламу в метро – опа, заинтересовала цена, но телефон не записан, вышел из метро – дали бесплатную газету, ага… тут та же реклама, телефоны есть, есть сайт – вышел на сайт посмотрел модели – выбрал, пришел-заказал. Последний носитель - интернет, галочка в мониторинге попадает в графу «Интернет»… Иногда, есть возможность узнать первоисточник, а иногда нет. Погрешность – огромная. Хотя, «взагали» эффективность от всей рекламной кампании к ее завершению – понятна, но в частности – не совсем.
Вот конкретно Вы, no@name, при принятии решения о покупке четко понимаете откуда узнали о товаре, магазине, акции и т.д?
Я, обычно, понимаю как раз четко, что повлияло на мое решение о покупке. Приведу пример. Нужен был пылесос, пришел спам на электронку от Комфи (пылесос ЛДЖИ 399 грн), на следующий день пришла в п\я газета Комфи, среди прочих товаров, там был и этот пылесос (состоялся визуальны контакт)– пошел-приобрел. Хотя, справедливости ради, стоит сказать, что в основном приобретаю товары либо у знакомых, либо по рекомендации друзей.
