Второе дыхание теория Грейвса получила в 1996 году, когда вышла книга Дона Бека и Криса Коуэна "Спиральная динамика: основание ценностей, лидерства и перемен", в которой они популяризировали исходную теорию, ввели цветовые обозначения для 8 уровней доктора Грейвса и, наконец, внедрили в теорию понятия другой модной дисциплины, меметики.
Вот что у них получилось:
-Сообщества людей являются носителями мемов, среди которых особую, определяющую роль играют "ценностные мемы" - в их обозначении, vMemes, где "v" означает "values", ценности. Эти "супермемы" (будем их так именовать для простоты) становятся точкой притяжения для мемов более низкого порядка, которые определяют интеллектуальные привычки, методы решения жизненных задач и возникающих проблем, принятых в данном сообществе. В конечном итоге, супермемы формируют все проявления культуры сообщества - от искусства до общественного устройства.
-В результате естественных процессов развития в "биопсихосоциальном" пространстве общества, превалирующий супермем порождает новый супермем, который постепенно вытесняет предыдущий. С виду это выглядит как постепенная или, реже, внезапная смена ценностей в обществе, в результате которой трансформируются и все подчиненные мемы - шаблоны мышления и поведения, общественные установления и т.д.
-На сегодняшний день всего просматривается 8 супермемов и соответствующих уровней существования общества. Каждый последующий диалектически вытекает из предыдущего, все вместе они могут быть представлены спиралью из двух витков, на каждом из которых располагается по четыре уровня. Однако, теория не ставит точку на этих 8 уровнях, вероятно могут возникнуть и новые уровни, так, якобы угадывается и 9 уровень.
-Когда один супермем сменяется другим, предыдущий не исчезает полностью из культурного пространства сообщества, а продолжает в нем существовать, перемещаясь в его "теневые" или маргинальные области. Таким образом, сообщество одновременно подвержено влиянию нескольких супермемов и соответствующих ценностных установок. Тем не менее, обычно современное сообщество - от государств до организаций и семей - может быть условно размещено на двухвитковой спирали в соответствии с превалирующим в нем в данный момент времени супермемом. Сообщество также может находиться в переходном состоянии от одного супермема к другому.
-Общая закономерность - движение от одного уровня к следующему, расположенному выше на спирали. Однако, возможно и нисходящее движение, то есть, "деградация" общества к ценностям более низкого уровня.