H&M, ZARA, Next и другие.
Попробую ответить вам тремя простыми примерами, а вы сами для себя найдете ответ.
Пример первый.
Некий ЧП, к примеру харьковчанин, заказывает в Китае определенную продукцию для дальнейшей ее реализации в Украине. Думаю частенько приходилось видеть на этикетках такую надпись: Производитель такой-то, ЧП такое-то, город Харьков, Украина. Сделано в Китае.
Так вот, по-вашему, чья в итоге эта продукция, Китайская или Украинская?
Пример второй.
Какой-то ЧП, снова харьковчанин, едет в одну из европейских стран. И регистрирует там ТМ с красивым европейским названием. Далее он едет в Китай и заказывает там производство некой продукцией под брендом ему же и принадлежащим, для дальнейшей ее реализации в Украине.
По-вашему, данная готовая продукция будет все же европейская, украинская или китайская?
Пример третий.
Другой ЧП, возьмем опять для примера харьковчанина. Имеет свой швейный цех, или не имеет цеха, но предварительно проводит переговоры с китайским швейным предприятием и с этими документами (подтверждающими его обороты и технические возможности по пошиву одежды) едет в европейский город N.
Там, у некой «известной ТМ» (которая на самом деле является всего лишь рекламной компанией и не имеет собственного производства) покупает право на использование данной ТМ на своих изделиях. Подписывает годовой договор, где оговариваются количество продукции которую данный предприниматель может поставить, сроки ее поставки, тип самой одежды, ее стоимость, и.т.д, и.т.п.
Далее, по договору, китайское швейное предприятие отшивает заказ, который поступает в торговые сети одноименной ТМ.
Здесь выгода у всех трех сторон.
Обладатель ТМ, не имея собственного производства, получает процент от реализации товара под одноименной маркой.
Торговая сеть получает хорошо реализуемый товар, благодаря раскрутке ТМ самим правообладателем.
Наш харьковчанин получает свою прибыль в виде наценки на данный товар, и часть «раскрученного» товара по квоте, по цене производителя для реализации на внутреннем рынке.
Производитель, с трудно выговариваемым китайским названием, получает заказ на почти сто процентную реализацию своей продукции благодаря использованию все того же бренда (по окончанию срока действия договора, товар который не реализовали возвращается обратно производителю, где продается на внутреннем рынке благодаря опять же «громкому имени»).
А теперь ответьте сами себе. Чья продукция продавалась с лейблами данной ТМ? Европейская, украинская или китайская?
Все перечисленные вами ТМ (и многие-многие другие) являются ни чем иным как маркетинговыми компаниями. Они занимаются продвижением и раскруткой собственной ТМ. Они заключают договора с торговыми сетями, продают франчизы, и продают права на использование собственной ТМ, производителям.
Эта схема работает уже достаточно давно. Благодаря ей, Китай вылез на мировые рынки и заполонил их.
На самом деле это длинная тема и вовсе не для форума. Я описал ее очень примитивно.
На сегодняшний день, тема заполнения европейских и американских рынков дешевой зачастую не качественной, а иногда и опасной продукцией от азиатских производителей, приобрела глобальных масштабов.
Данная продукция породила термин “street mode”, “High Street Fashion” т.е. дешевая повседневная одежда. Еще бы, цена комплекта - футболка-джинсы, соизмерима в Европе и США с чашкой кофе и пирожным или хот догом и пепси.
Дешевая цена и лазейки в законодательстве не требующие обязательной сертификации данной продукции привели к тому, что поставили в не равные условия местных европейских производителей и дешевый китайский импорт.
В прошлом году, по настоянию Италии, европарламент принял к рассмотрению данную проблему. Скорее всего, будет изменено законодательство в части импорта и юридической ответственности держателей ТМ.
На сегодняшний день, они не несут соизмеримой с «честными брендами», ответственности за поставку опасных и некачественной продукции на европейские рынки, так как не являются прямыми производителями данной продукции, а лишь рекламируют собственное имя.
Попробую ответить вам тремя простыми примерами, а вы сами для себя найдете ответ.
Пример первый.
Некий ЧП, к примеру харьковчанин, заказывает в Китае определенную продукцию для дальнейшей ее реализации в Украине. Думаю частенько приходилось видеть на этикетках такую надпись: Производитель такой-то, ЧП такое-то, город Харьков, Украина. Сделано в Китае.
Так вот, по-вашему, чья в итоге эта продукция, Китайская или Украинская?
Пример второй.
Какой-то ЧП, снова харьковчанин, едет в одну из европейских стран. И регистрирует там ТМ с красивым европейским названием. Далее он едет в Китай и заказывает там производство некой продукцией под брендом ему же и принадлежащим, для дальнейшей ее реализации в Украине.
По-вашему, данная готовая продукция будет все же европейская, украинская или китайская?
Пример третий.
Другой ЧП, возьмем опять для примера харьковчанина. Имеет свой швейный цех, или не имеет цеха, но предварительно проводит переговоры с китайским швейным предприятием и с этими документами (подтверждающими его обороты и технические возможности по пошиву одежды) едет в европейский город N.
Там, у некой «известной ТМ» (которая на самом деле является всего лишь рекламной компанией и не имеет собственного производства) покупает право на использование данной ТМ на своих изделиях. Подписывает годовой договор, где оговариваются количество продукции которую данный предприниматель может поставить, сроки ее поставки, тип самой одежды, ее стоимость, и.т.д, и.т.п.
Далее, по договору, китайское швейное предприятие отшивает заказ, который поступает в торговые сети одноименной ТМ.
Здесь выгода у всех трех сторон.
Обладатель ТМ, не имея собственного производства, получает процент от реализации товара под одноименной маркой.
Торговая сеть получает хорошо реализуемый товар, благодаря раскрутке ТМ самим правообладателем.
Наш харьковчанин получает свою прибыль в виде наценки на данный товар, и часть «раскрученного» товара по квоте, по цене производителя для реализации на внутреннем рынке.
Производитель, с трудно выговариваемым китайским названием, получает заказ на почти сто процентную реализацию своей продукции благодаря использованию все того же бренда (по окончанию срока действия договора, товар который не реализовали возвращается обратно производителю, где продается на внутреннем рынке благодаря опять же «громкому имени»).
А теперь ответьте сами себе. Чья продукция продавалась с лейблами данной ТМ? Европейская, украинская или китайская?
Все перечисленные вами ТМ (и многие-многие другие) являются ни чем иным как маркетинговыми компаниями. Они занимаются продвижением и раскруткой собственной ТМ. Они заключают договора с торговыми сетями, продают франчизы, и продают права на использование собственной ТМ, производителям.
Эта схема работает уже достаточно давно. Благодаря ей, Китай вылез на мировые рынки и заполонил их.
На самом деле это длинная тема и вовсе не для форума. Я описал ее очень примитивно.
На сегодняшний день, тема заполнения европейских и американских рынков дешевой зачастую не качественной, а иногда и опасной продукцией от азиатских производителей, приобрела глобальных масштабов.
Данная продукция породила термин “street mode”, “High Street Fashion” т.е. дешевая повседневная одежда. Еще бы, цена комплекта - футболка-джинсы, соизмерима в Европе и США с чашкой кофе и пирожным или хот догом и пепси.
Дешевая цена и лазейки в законодательстве не требующие обязательной сертификации данной продукции привели к тому, что поставили в не равные условия местных европейских производителей и дешевый китайский импорт.
В прошлом году, по настоянию Италии, европарламент принял к рассмотрению данную проблему. Скорее всего, будет изменено законодательство в части импорта и юридической ответственности держателей ТМ.
На сегодняшний день, они не несут соизмеримой с «честными брендами», ответственности за поставку опасных и некачественной продукции на европейские рынки, так как не являются прямыми производителями данной продукции, а лишь рекламируют собственное имя.
