Харьков Форум Реклама на Харьков форуме
Важная информация

  Харьков Форум > Харьков > Главный

Результаты опроса: Какой рекламой пользуетесь вы
Контекстная реклама google 25 42.37%
социальные сети 23 38.98%
бенерные сети 6 10.17%
свой вариант (делимся ниже) 12 20.34%
Опрос с выбором нескольких вариантов ответа. Голосовавшие: 59. Вы ещё не голосовали в этом опросе

Старый 29.08.2009, 02:37   #201
realmarketing

 
Регистрация: 29.08.2009
Сообщений: 5
 
По умолчанию Основні причини, втрати грошей на рекламі в малому бізнесі
Основні причини, втрати грошей на рекламі в малому бізнесі

1. Відсутність контролю ефективності реклами.

Кожен рекламодавець точно знає скільки коштує виготовлення його реклами, знає скільки коштує її розміщення в кожному конкретному випадку, й на кожному з носіїв. Але мало хто знає скільки потенційних покупців приходить з тієї чи іншої реклами, з того чи іншого носія. І головне – скільки покупок, і на які суми робиться покупцями що прийшли з тієї чи іншої реклами.

Якщо ви не можете порахувати потенційних покупців, які приходять, чи не приходять, з тієї чи іншої реклами, то ви не знаєте куди ви вкладаєте свої гроші ефективно, інвестуєте їх, а куди ви їх викидаєте.

2. Ловля риби там, де її немає.

Можна мати найсучасніші снасті, найпрекраснішу й найпривабливішу наживку, вставати в 4 ранку… та все одно мати улов в рази менший, ніж у якого-небудь пацана, що закидає простий хліб начеплений на саморобний гачок з проволоки, в озеро що кишить рибою.

Розміщення реклами в тих джерелах і на тих носіях, які не дивляться, не читають, чи не слухають потенційні клієнти, веде до прямого викидання грошей на вітер. Це один з найрозповсюдженіших і 100% вірних способів витратити гроші на рекламу марно.

3. Не вірні, не правильні цілі.

Зазвичай, створюючи рекламу рекламодавці, разом з її виробниками свідомо, чи не свідомо ставлять перед собою такі цілі:

• заявити про себе – ось ми, підприємство «Таке-то», й ми надаємо такі-то послуги, або пропонуємо такі-то товари;
• розказати про властивості й переваги товару що є в наявності, додаткових послугах, чи рівні сервісу;
• підвищити впізнаність того або іншого товару, послуги, торгівельної марки, чи підприємства в цілому;
• поінформувати про майбутні, чи актуальні промо-акції, нові пропозиції, знижки і т.д.;
• створити позитивний імідж підприємства, яке замовило рекламу;
• створити позитивне враження, та позитивне відношення до товару або послуги;
• та інші.

Але всі ці цілі розраховані на перспективу, на довгий строк спрацьовування, і жодна з них не розрахована на швидкий відгук, на приведення потенційних покупців за покупками прямо зараз.

І тому віддача від такої реклами, по-перше, розтягнута в часі (іноді настільки що бізнес встигає вилетіти в трубу з такою рекламою, перш ніж дочекається клієнтів), а по-друге, сам принцип такої реклами передбачає не концентрацію ресурсів для цільового впливу на потенційних клієнтів, а їхнє розпилення.

Єдина суттєво важлива ціль для ефективної реклами в малому бізнесі – привести якомогоа більше клієнтів у максимально короткі строки.
Всі інші цілі – імідж, бренд, репутація, створення позитивного враження й т.д. важливі, але вторинні. Вони можуть бути, а можуть і не бути.


Далі буде.


    Вверх
Старый 29.08.2009, 06:29   #202
Ferox


 
 
Регистрация: 25.09.2006
Адрес: Винница
Сообщений: 34,856
 
По умолчанию
Основная причина потери денег на рекламу в малом бизнесе - размещение рекламы на украинском языке. В том числе и размещение по форумам сообщений с предложением услуг определенного рекламного агентства на украинском языке - это напрасная потеря сил и средств.


__________________
Пока одни люди причитают "Куда же катится этот мир?!", другие люди тихо и спокойно его куда-то катят.
    Вверх
Старый 29.08.2009, 09:37   #203
Циферки
Автор методичек


 
 
Регистрация: 2.11.2007
Адрес: Понаехал тут
Сообщений: 19,767
 
По умолчанию
Оппа! С нетерпением жду публикации продолжения реферата..


    Вверх
Старый 29.08.2009, 12:00   #204
Redf


 
 
Регистрация: 5.08.2006
Адрес: город Х.
Сообщений: 3,032
 
По умолчанию
Цитата:
Сообщение от Ferox
Основная причина потери денег на рекламу в малом бизнесе - размещение рекламы на украинском языке. В том числе и размещение по форумам сообщений с предложением услуг определенного рекламного агентства на украинском языке - это напрасная потеря сил и средств.
Этапять!


__________________
"Будь собой" – отличный совет примерно для 5% людей.
    Вверх
Старый 29.08.2009, 12:09   #205
-=Красавчег=-


 
 
Регистрация: 4.02.2009
Сообщений: 13,614
 
По умолчанию
Ферокс прав,я никогда не читаю рекламу,объявления и посты на украинском языке,у нас не тот регион где этот язык используется в быту.


__________________
    Вверх
Старый 29.08.2009, 12:11   #206
Redf


 
 
Регистрация: 5.08.2006
Адрес: город Х.
Сообщений: 3,032
 
По умолчанию
Какой у Вас аватор жизнеутверждающий...


__________________
"Будь собой" – отличный совет примерно для 5% людей.
    Вверх
Старый 29.08.2009, 12:19   #207
SSLew


 
Регистрация: 24.04.2008
Адрес: Харьков
Сообщений: 4,593
 
По умолчанию
Цитата:
Основная причина потери денег на рекламу в малом бизнесе - размещение рекламы на украинском языке. В том числе и размещение по форумам сообщений с предложением услуг определенного рекламного агентства на украинском языке - это напрасная потеря сил и средств.
+1000

что бы рекламироватся на украинком языке в ХАРЬКОВЕ, нужно много пить и редко закусывать.

а по теме вы точно уверены что это имеет какоето отншение к малому бизнесу?
малый бизнесс это бабулька с семечками в метро или киоск с пивом и сухариками.


__________________
Слава нынешнему правителю!
Величайшему военачальнику и кормильцу свободного и гордого украинского народа!
    Вверх
Старый 29.08.2009, 21:41   #208
Безумный суслик


 
 
Регистрация: 29.09.2005
Адрес: Геповка добкинской обл.
Сообщений: 2,651
 
По умолчанию
Что интересно - реклама в Западной Украине на русском языке (когда это еще было можно) давала мне больший эффект, чем на державной мове....


__________________
    Вверх
Старый 30.08.2009, 01:26   #209
realmarketing

 
Регистрация: 29.08.2009
Сообщений: 5
 
По умолчанию
Спасибо за каменты, я пожалуй продолжу

4. Креатив заради креативу.

Вже давно для всіх стало аксіомою, що головне в рекламі – креативність. І що саме креативністю можна зачепити майбутніх клієнтів, вразити їх настільки, що вони відразу почнуть купляти наш товар, чи замовляти наш послуги.

Але досвід багатьох бізнесменів показує, що можна вгатити купу грошей, створити яскраву, захоплюючу рекламу, відкатати її в ЗМІ, а в підсумку продажі піднімуться лише на декілька відсотків, і ледве-ледве окуплять затрати на створення й розміщення такої реклами.

Окрім того, всі ми знаємо, чи принаймні чули, про курйозні випадки, коли реклама вражає й залишається в пам’яті глядача, чи слухача, а сам товар який рекламується навіть на попадає в його поле уваги. І відповідно, мало хто може згадати й відповісти на питання що ж рекламувалось в тій рекламі. Про збільшення продаж тут звичайно навіть і мови не може бути.

Звичайно, креативна, іміджева реклама працює, і приклад таких гігантів як Coca-Cola, Nike, SONY, Gillette, та багатьох інших усім відомих брендів доводить це. Але чи готовий на сьогодні хоч один приватний підприємець, або власник не великого бізнесу вкладати на рекламу по Україні мільйон доларів на рік, як це робить хоча б той же самий Gillette?

Креатив в рекламі здорожує її відразу мінімум в 3 (в три!) і більше разів, а якщо це високоякісний креатив, то і в десятки та сотні разів. До того ж гарантій що вона спрацює ніхто не дає.

130 років тому винахідник універмагів і мультимільйонер за сумісництвом, Джон Уономайкер писав: «Я знаю, що половину грошей які я витрачаю на рекламу, я витрачаю марно. Але я ніколи не знаю напевно – яку саме половину». Сьогодні підприємці, в багатьох випадках, не знають які 75% свого рекламного бюджету вони витрачають марно.

Якщо перед рекламою з самого початку не поставлена задача приведення клієнтів за покупками, то в процесі розробки чи реалізації перед нею в любому випадку будуть поставлені інші задачі, які часто мало стосуються збільшення прибутку. І креатив у цьому буде тільки сприяти.
Наприклад:
• зробити щоб було красиво, чи просто «красивенько»;
• щоб глядач посміхнувся;
• щоб було круто! ми що гірші від інших?
• щоб вразити інших;
• мати змогу взяти участь у конкурсі на кращу рекламу;
• щоб у всіх просто дух перехопило!
• реклама повинна бути креативною – і ми даємо креативну рекламу!
• і сотні інших.

Тепер давайте подумаємо – якщо кінечною задачею реклами стоїть хоча б одна з цих цілей, в якому випадку ви вкладаєте свої кровні на збільшення продаж, а коли на щось інше?

5. Реклама не привертає до себе уваги.

Тут, думаю все зрозуміло – якщо реклама не привертає до себе увагу, значить на неї не подивляться, не послухають, не прочитають, а значить все те що в неї закладено пропаде даром, так же як і гроші затрачені на її створення та розміщення.
Але, не дивлячись на простоту й очевидність цього твердження 80% реклами страждає тим що ніяк не привертає до себе уваги цільової аудиторії.


    Вверх
Старый 30.08.2009, 10:20   #210
Allusik

 
 
Регистрация: 24.04.2008
Сообщений: 901
 
По умолчанию
Вас на львовском форуме не поняли - Вы к нам пожаловали?
http://forum.lvivport.com/showthread.php?p=533040


    Вверх
Старый 30.08.2009, 10:25   #211
Redf


 
 
Регистрация: 5.08.2006
Адрес: город Х.
Сообщений: 3,032
 
По умолчанию
Цитата:
Сообщение от Allusik
Хе-хе.
Улыбнул коммент об первом сентября.
Таки да.
Квалифицирую ТС как начинающего бэзнэсмэна, пытающегося пропиарить свою услугу на форуме.


__________________
"Будь собой" – отличный совет примерно для 5% людей.
    Вверх
Старый 30.08.2009, 17:30   #212
SSLew


 
Регистрация: 24.04.2008
Адрес: Харьков
Сообщений: 4,593
 
По умолчанию
А может его сразу ... Нах...`просто такие тексты пишут люди которые бизнесом никогда не занимались для людей которые им тоже никогда не занимались.`притом он не там пишет а тупо копирует.


__________________
Слава нынешнему правителю!
Величайшему военачальнику и кормильцу свободного и гордого украинского народа!
    Вверх
Старый 30.08.2009, 18:00   #213
Redf


 
 
Регистрация: 5.08.2006
Адрес: город Х.
Сообщений: 3,032
 
По умолчанию
А вдруг это будущий Билл Гейтс?
Прочем, оно даже лучше. Мало кто похвастается, что посылал нах Билла Гейтса.


__________________
"Будь собой" – отличный совет примерно для 5% людей.
    Вверх
Старый 30.08.2009, 20:00   #214
SSLew


 
Регистрация: 24.04.2008
Адрес: Харьков
Сообщений: 4,593
 
По умолчанию
Ну разве это не бред?`это не имеет ни какого отношения к мелкому бизнесу


__________________
Слава нынешнему правителю!
Величайшему военачальнику и кормильцу свободного и гордого украинского народа!
    Вверх
Старый 30.08.2009, 20:13   #215
Redf


 
 
Регистрация: 5.08.2006
Адрес: город Х.
Сообщений: 3,032
 
По умолчанию
Для будущего B.G. это мелкий, очень мелкий бизнес.


__________________
"Будь собой" – отличный совет примерно для 5% людей.
    Вверх
Старый 30.08.2009, 20:29   #216
[email protected]


 
 
Регистрация: 8.04.2007
Адрес: Харьков
Сообщений: 13,193
 
По умолчанию
Как-же всётаки раздражает нагласть,тупость,и нахальство некоторых,рекламных агенств!!!Даёш обьявление в газету,сидиш,ждёш заказчика,звонок!ура!клиент!щааас поднимаеш трубку (выдержав вальяжно паузу,типо те надо ты и жди)и...
-Здравствуйте! вас беспокоит рекламное агенство,мы разместим ваше объявление за ваши деньги в ста (бесплатных)газетах,(которые нах никто ни читает)(,за 60 - 70грн!!!
-Вот блять!
....и больше мыслей в голову неприходит....
ну вот скажите, ну нахера вы всрались с вашей услугой??? тут одно объявление в неделю выпустиш и половину заказчиков нахер пошлёш (поскольку люди неадекватные)
и самое интересное,я видел воотчию,этих рекламных агентов (молодая особа) и так спокойно расказывает,что она пару квартир купила на этом поприще,и терь сдает в наём.


__________________
Подпись нарушала Правила (пункт 24).
    Вверх
Старый 30.08.2009, 23:00   #217
nacty

 
 
Регистрация: 15.05.2009
Адрес: Харьков
Сообщений: 280
 
По умолчанию
Цитата:
Сообщение от [email protected]
Как-же всётаки раздражает нагласть,тупость,и нахальство некоторых,рекламных агенств!!!Даёш обьявление в газету,сидиш,ждёш заказчика,звонок!ура!клиент!щааас поднимаеш трубку (выдержав вальяжно паузу,типо те надо ты и жди)и...
-Здравствуйте! вас беспокоит рекламное агенство,мы разместим ваше объявление за ваши деньги в ста (бесплатных)газетах,(которые нах никто ни читает)(,за 60 - 70грн!!!
-Вот блять!
....и больше мыслей в голову неприходит....
ну вот скажите, ну нахера вы всрались с вашей услугой??? тут одно объявление в неделю выпустиш и половину заказчиков нахер пошлёш (поскольку люди неадекватные)
и самое интересное,я видел воотчию,этих рекламных агентов (молодая особа) и так спокойно расказывает,что она пару квартир купила на этом поприще,и терь сдает в наём.
Просто нужно знать с кем работать и где заказывать рекламу.
Есть рекламные агенства, а есть агенства рекламных комуникаций.Так вот первые,это те,кто просто продает услуги размещения рекламы,имея свой процент и работая через вторых,а вторые -это собственники,которые работают на себя и соответственно не поднимают цены до небес,а наоборот делают большие скидки именно для малого бизнеса и соответствено при этом развивают свой собственный бизнес.
А без рекламы сейчас никуда.Это доказано и не раз.Просто нужно найти рекламодателя с Вашей целевой аудиторией и все будет хорошо,а не бросаться в крайности типа бесплатных газет.


    Вверх
Старый 31.08.2009, 07:20   #218
Ferox


 
 
Регистрация: 25.09.2006
Адрес: Винница
Сообщений: 34,856
 
По умолчанию
Господа, если вы малый бизнес, то есть не ставите перед собой цель получить 100% 50% или 20% рынка, а вам достаточно небольшой краешек общего рынка урвать - для вас есть прекрасные возможности для рекламы в интернете. Коэффициент проникновения небольшой, весь рынок не накроете, но свой законный кусочек урвете.

Преимущество для вас в интернете - легкость фокусировки именно на целевой аудитории. Заодно поучитесь рекламные обращения составлять. Начнете лучше понимать что заботит потребителя вашего товара.


__________________
Пока одни люди причитают "Куда же катится этот мир?!", другие люди тихо и спокойно его куда-то катят.
    Вверх
Старый 31.08.2009, 09:17   #219
Петров-Водкин

 
 
Регистрация: 12.12.2007
Адрес: Харьков
Сообщений: 671
 
По умолчанию
Позвольте мне продолжить и наверное резюмировать:

Креатив как активная переменная медиаисследований
На волне экономии и интереса к оценке эффективности каждого маркетингового чиха, один из отцов-основателей медиапланирования Эрвин Эфрон обратился к основам медиаизмерений. И предположил, что заметность рекламы - упускаемая важная медиапеременная.
Ранние модели Фонда рекламных исследований США (ARF) 1960-х годов несли практическую ценность и концентрировались на выраженном поведении и знакомых методах исследования. Знание, упрощенное для удобства использования. Перед моделью ставилась задача «рассказать, как измерения могут помочь лучше управлять рекламными бюджетами». Что привело к линейной модели, следующей за процессом принятия решений в рекламной индустрии того времени: рекламный контакт, внимание, запоминаемость, убеждение, стимулирование покупки и, наконец, покупка.

Эта тропинка больше никуда не ведет.

Но понимание ошибок прошлого не гарантирует безоблачного будущего. В нас самих достаточно ошибок. Нынешний потребителецентристский, холистический подход к исследованиям немного переигрывает. Он подменяет великие идеи медиаисследований. И гораздо лучше выглядит на словах, чем на деле. Сегодня вместо того, чтобы воспринимать рекламную отдачу как четкую иерархию эффекта, мы видим океан причинно-следственных связей, где многих пловцов нельзя четко идентифицировать, уже не говоря о том, чтобы спасти. Наше увлечение сложностью несет в себе опасность заболтаться и убедить себя, что мы что-то знаем, только благодаря звучным терминам.

Худшие слова прошлого - это «opportunity to see» - несовершенная система измерений, претендующая на подсчет людей, увидевших рекламу. Их соединяют с худшим словом настоящего - «engagement» - смутная идея, замаскированная под истину.

Модель - это структура. Рекламная модель берет исследования и объединяет их в иерархию эффекта - с наиболее базового, как тираж журнала, до конечной цели - покупки потребителем рекламируемого на страницах этого журнала бренда.

Порядок эффектов в модели имеет значение, так как позволяет не упустить ничего важного.

Пример того, как можно упустить важные вещи в журнальной индустрии - это трехступенчатая модель измерений: рекламный контакт - рекламное вовлечение -потребительский отклик.

Чего не хватает - так это исследования рекламного контакта или, лучше сказать, восприятия рекламы, которое идет перед исследованием рекламного вовлечения.

Если мы считаем всех, кто взял в руки журнал, кандидатами на вовлечение, то вводим в систему искажения, преуменьшаем способность журналов вовлекать. И, возможно, упускаем другие факторы - такие, как влияние на контакт расположения рекламы в журнале - как возможное слабое звено в цепи потребительского отклика.

У телевидения есть похожее слабое звено в модели измерений. Сегодня Nielsen определяет контакт так: «люди, которые описали себя как ''смотрящие телевизор'' во время средней рекламной минуты», а не зрительный контакт с рекламным роликом. И снова это вносит в систему искажения.

Например, без замера зрительного контакта мы можем только предпологать, насколько стремление избежать рекламы снизило фактическое число людей, увидевших сообщение.

Мы знаем, что нам нужны более совершенные данные.

Визуальные медиа уклонились от измерения зрительного контакта с рекламой, заменив его «уровнем внимания», заявляя, что дальше - работа креатива, не медиа.

Но недавняя работа в области измерений наружной рекламы предположила, что четкое разделение между креативом и медиа - это иллюзия. В наружке разграничение между сообщением и доносящим его медиа отсутствует. Реклама на щите и есть лицо носителя. И поскольку аудитория наружной рекламы определяется через зрительный контакт с носителем, человек должен увидеть рекламу, чтобы быть посчитанным как аудитория Или, скорее, реклама должна привлечь человека к носителю.

Это приводит нас к невероятной мысли - креатив как активная медиапеременная. Не в смысле уделенного внимания, или вовлечения, а в плане самого сообщения, привлекающего взгляд к рекламному носителю за счет своей заметности.

«Заметность» - не метод измерения содержания рекламы. Она описывает визуальную привлекательность рекламы в контексте медианосителя. Взгляд привлекают изображение, цвет, форма и их конфигурация, независимо от того, что рекламируется - и это происходит в доли секунды.

Заметность измеряется как зрительный контакт с рекламой. Это обязательное условие для рекламного вовлечения. Вовлечение и тому подобное - работа креатива.

Если коммерческая аудитория считается по зрительному контакту, то если реклама привлекает внимание (яркий желтый бигбоард на зеленом поле, 100-долларовая купюра на журнальной странице, ящерка геккон в телевизоре), она привлечет больше глаз независимо от того что или как рекламируется.

И еще более проблемная для сегодшней практики вещь: когда коммерческая аудитория опеределяется коротким визуальным контактом с рекламой, заметность рекламы сама по себе становится важной медиапеременной. Данные Eyes On из измерений наружной рекламы показывают, что более заметная реклама может повысить аудиторию носителя на 25%.

Исторически аудиторию к рекламе привлекает медиа. Но когда аудитория определяется как люди, смотрящие рекламу, внешний вид рекламы - то, что помогает определить размер аудитории.

Добро пожаловать в реальный мир.

(Спасибо Джо Филпорту)


    Вверх
Старый 31.08.2009, 12:27   #220
SSLew


 
Регистрация: 24.04.2008
Адрес: Харьков
Сообщений: 4,593
 
По умолчанию
ты нашел откуда он все цитировал?


__________________
Слава нынешнему правителю!
Величайшему военачальнику и кормильцу свободного и гордого украинского народа!
    Вверх

Опции темы Поиск в этой теме
Поиск в этой теме:

Расширенный поиск

Харьков Форум > Харьков > Главный

Быстрый переход



© 2003–2020, Харьков Форум™