Когда фотограф решает купить систему, имеется обычно две стороны для оценки имеющихся возможностей.
1. Первый и наиболее важный аспект, мы называем "привлекательные качества" - это те функции системы, которые считаются желательными из-за их возможности, позволить фотографу добиться своих целей.
2. Второй, также важный аспект - это "репеллеры" (repellers), такие аспекты системы, которые рассматриваются как проблематичные, потому что они воспринимаются как помехи, преграды для достижения целей покупателя.
Для выяснения второго аспекта, покупки гипотетической камеры, было предложено определить, какие из 10 характеристик камеры были наиболее важными, для того чтобы НЕ покупать систему, которую они отвергли.
В таблицах показаны хар-ки, которые были определены как наиболее важные, чтобы НЕ покупать "отвергнутую систему".
Распределение наиболее важных факторов, указанных как причины отвергнуть Брэнд А, теми кто выбрал Брэнды В и С.
1. Выбравшие Брэнд С отвергли Брэнд А по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"Raw image technology" (46%), "Image Quality Index" (21%), "image size" (11%), "sensor size" (10%)
2. Выбравшие Брэнд В отвергли Брэнд А по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"Raw image technology" (75%)
Распределение наиболее важных факторов, указанных как причины отвергнуть Брэнд В, теми кто выбрал Брэнды А и С.
1. Выбравшие Брэнд А отвергли Брэнд В по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"sensor size" (38%), "Image Quality Index" (24%)
2. Выбравшие Брэнд С отвергли Брэнд В по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"Image Quality Index" (45%), "sensor size" (26%)
Распределение наиболее важных факторов, указанных как причины отвергнуть Брэнд С, теми кто выбрал Брэнды А и В.
1. Выбравшие Брэнд А отвергли Брэнд C по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"Form factor" (45%)
2. Выбравшие Брэнд B отвергли Брэнд C по след. параметрам (в скобках процент указавших параметр как "помеха"):
"Form factor" (41%), "Raw image technology" (25%)
Среди всех ответивших, наиболее важными фаторами были отмечены след-е хар-ки камер, влияющие на их решение о покупке:
- Raw image technology - (27%)
- IQI - (21%)
- Sensitivity - (16%)
- Sensor size - (12%)