Харьков Форум Реклама
  Харьков Форум > Харків > Головний

Старий 10.04.2007, 07:23   #1
Day_Night
 
Аватар для Day_Night
 
Реєстрація: 17.01.2007
Адреса: }{арьков
Дописів: 1 570
 
Как считается рейтинг каналов?

Ну, сообственно, как узнается рейтинг каналов?
а то я тут на днях, а именно, вчера прямо с мамой поругалась на эту тему))
подскажите )


__________________
акты вандализма не имеют предметной и идеалогической характеристики.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 07:55   #2
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
1. Интерактивные опросы. Вопрос - бегущая строка при передаче, где предлагается позвонить на канал.
2. Социологический опрос населения.
3. Электронная система измерения телевизионной аудитории, которая фиксирует рейтинг каждой минуты телепросмотра городской аудитории.


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:03   #3
eliteMAN
 
Аватар для eliteMAN
 
Реєстрація: 9.03.2007
Адреса: Харьков
Дописів: 1 375
 
Цитата:
Допис від Grau OL
3. Электронная система измерения телевизионной аудитории, которая фиксирует рейтинг каждой минуты телепросмотра городской аудитории.
ты забыл сказать, что аудитории избранных. нескольких процентов, которые отвечают за всех


__________________
Я плохой...
    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:06   #4
Day_Night
 
Аватар для Day_Night
 
Реєстрація: 17.01.2007
Адреса: }{арьков
Дописів: 1 570
 
Цитата:
Допис від Grau OL
1. Интерактивные опросы. Вопрос - бегущая строка при передаче, где предлагается позвонить на канал.
2. Социологический опрос населения.
3. Электронная система измерения телевизионной аудитории, которая фиксирует рейтинг каждой минуты телепросмотра городской аудитории.
п.3 очень интересует. как это происходит?


__________________
акты вандализма не имеют предметной и идеалогической характеристики.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:10   #5
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
Цитата:
Допис від Day_Night
п.3 очень интересует. как это происходит?
http://magazines.russ.ru/oz/2003/4/2003_4_23.html

Цитата:
ты забыл сказать, что аудитории избранных. нескольких процентов, которые отвечают за всех
Склероз.


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:11   #6
goto
 
Аватар для goto
 
Реєстрація: 28.11.2006
Адреса: отсюда
Дописів: 19 544
 
Вот как это должно быть.

Телевещание - процесс достаточно непрерывный. Поэтому для его измерения лучше всего применять непрерывные исследования. Нет, конечно, можно применять и волновые, и даже разовые исследования, но применимость их на практике довольно низка. Во-первых, измеряются только регулярные передачи или рубрики. Очевидно, что для многих передач и рубрик рейтинг довольно сильно меняется в зависимости от темы, содержания, и т.д.

Чаще всего используются панельные исследования (дневники и пиплметры).
Итак, что же означает "смотрел"? Самое распространенное определение смотрения - "Находился в комнате со включенным телевизором". Да-да, именно так. При этом можно читать газеты, есть, пить, работать, играть, НО если это все происходит в комнате со включенным телевизором, значит "смотрел".
Чтобы не путаться, и вводят самое мягкое определение смотрения - "находился в комнате с включенным телевизором". Любой рейтинг телевидения подразумевает именно этот критерий.
Второй интересный момент. В качестве интервала измерения берется обычно 15 минут. Это исторически сложившийся интервал. В принципе можно мерить и другими интервалами, но для совместимости применяют именно 15-минутки. Чем это плохо? Во-первых, возникают проблемы начала и конца передач (когда они не совпадают с концом интервала). Во-вторых, мы можем говорить о рейтинге передачи, на худой конец 15-минутки, но ничего не можем сказать о рейтинге рекламного блока. А ведь есть пульт. Зеппинг - скачки с канала на канал в попытках уклониться от надоедливой рекламы - никто не в силах померить в рамках 15-минуток.
Но 15-минутка очень удобна при дневниковых исследованиях. Респондент не перегружен, при некотором навыке вообще перестает замечать, что дневник заполняется. Посмотрел, отметил и забыл.
Пиплметры меряют рейтинг непрерывно. Вернее, они засекают канал и наличие респондента у телевизора, а также все изменения этих параметров. По ним и вычисляются рейтинги. Интервал здесь не играет роли (обычно объявляют, что это секунда). Но чаще всего конечные данные приписывают конкретным частям передачи (передача, реклама, анонс, продолжение передачи). Таким образом, мы уже можем посчитать реальное количество контактов с рекламой, а не усредненное за всю передачу. Казалось бы, чего еще можно пожелать?
Но пиплметрия чрезвычайно дорога, и, главное, крайне тупа. Есть даже шуточка: "Объектом исследования в пиплметрии выступает Телевизор, а никак не население".
Представим себе такой случай. Трансляция хоккейного матча затянулась на 10 минут (овертайм). После нее в программе "Спокойной ночи малыши" пиплметр тупо фиксирует, что "Спокойной ночи:" смотрели в основном взрослые мужики.
Здесь может помочь мониторинг - четкое, посекундное фиксирование начал и концов всех передач, а также частей передачи, рекламных блоков. Беда в том, что мониторинг обычно опаздывает где-то на сутки. Кроме того, мониторщики-то люди, и им свойственно ошибаться. В общем, временной интервал в пиплметрии, скорее всего, секунд 30 - минута.
В заключение немного о методиках.

Дневниковая панель.
Всем участникам панели раздаются однотипные дневники. Обычно они содержат программу передач (свою для каждого региона) и сетку из пятнадцатиминутных интервалов. Респондента просят отмечать те интервалы, во время которых он смотрел телевизор. Дневник обычно выдается на неделю. В конце недели дневники собираются и выдаются новые. Затем данные заносятся в компьютер, обрабатываются, и генерируется отчет за неделю. Время готовности обычно - половина отчетного периода.

Пиплметрия.
В домохозяйствах-участниках панели устанавливаются приборы, являющиеся фактически TV тюнером с памятью. Прибор фиксирует, что телевизор включен на конкретном канале. Кроме того, прибор содержит систему регистрации. Каждый член домохозяйства, входя в комнату с включенным телевизором, обязан зарегистрироваться (нажать свою кнопку на приборе, или пульте ДУ), а выходя из комнаты, отменить регистрацию. Таким образом, прибор фиксирует, кто смотрел и какой канал был включен. Данные, обычно поздно ночью автоматически сбрасываются в центр обработки. Чаще всего используется обычная телефонная линия и модем. Это довольно неудобно, наличие телефона в домохозяйстве обязательно, а это, сами понимаете, нарушение репрезентативности в некотором роде. Кроме того, телефонам свойственна неприятная особенность - плохо работать, отсюда потери данных, далее нарушение репрезентативности, далее необходимость сложных методик взвешиванья.
После обработки готовые рейтинги накладываются на реальную сетку вещания.

Но так это в основном у наших братьев-капиталистов. Но есть у меня подозрение, что на наших каналах все чуть-чуть что-то где-то не соблюдается... По крайней мере, конкретные цифры для медиапланирования предоставляют только центральные каналы.


    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:11   #7
Ferox
 
Аватар для Ferox
 
Реєстрація: 25.09.2006
Адреса: Винница
Дописів: 34 843
 
Отбирается определнное количество семей, обычно менее 1000, структура которых условно в точности соответствует структуре общества. В эти семьи к телевизору подключают ящичек, который фиксирует все переключения каналов и изменения уровня громкости. Семья получает денежку.

Способы 1 и 2 о которых сказал Грау давно не используются.

У буржуев эти ящички по изменению электрической емкости помещения умеют определять, какие именно члены семьи в какое время находятся в комнате, где телевизор, у нас насколько мне известно, какие члены семьи в комнате где телевизор, пока что не меряют. Хотя х.з. может быть прогресс дошел еще и до нас... Сначала людям в семье пытались радиометки вешать, но не прижилось... а емкостные датчики пока что недостаточно точные... Т.е. точные датчики слишком дорогие.


__________________
Пока одни люди причитают "Куда же катится этот мир?!", другие люди тихо и спокойно его куда-то катят.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:13   #8
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
Цитата:
По крайней мере, конкретные цифры для медиапланирования предоставляют только центральные каналы.
Центральные и вероятно бесплатные.
То бишь государственные.

Цитата:
Способы 1 и 2 о которых сказал Грау давно не используются.
Кому 1991 год и давно, а кому и недавно.


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:42   #9
Day_Night
 
Аватар для Day_Night
 
Реєстрація: 17.01.2007
Адреса: }{арьков
Дописів: 1 570
 
ну если датчики стоят, их же как то можно тогда накрутить? т.е. заплатить людям, у кого они стоят и пусть включают, что нужно владельцу канала. или эти датчики такие секретный, что даже сами владельцы не знают, что они стоят?


__________________
акты вандализма не имеют предметной и идеалогической характеристики.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:48   #10
goto
 
Аватар для goto
 
Реєстрація: 28.11.2006
Адреса: отсюда
Дописів: 19 544
 
Не знаю, есть ли у нас действительно государственные каналы...
В принципе, рейтинги каналов, а главное, передач на канале - это инструмент медиапланирования для рекламодателя и ценообразования для рекламоразмещателя. Чем дороже канал для рекламодателя вообще, тем нужнее ему инструмент для дифференцирования цен и для аргументирования их перед рекламодателям.
Сами по себе рейтинги не слишком информативны. Более интересо разбиение по целевым аудиториям.


    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:54   #11
Day_Night
 
Аватар для Day_Night
 
Реєстрація: 17.01.2007
Адреса: }{арьков
Дописів: 1 570
 
Цитата:
Допис від goto
Не знаю, есть ли у нас действительно государственные каналы...
В принципе, рейтинги каналов, а главное, передач на канале - это инструмент медиапланирования для рекламодателя и ценообразования для рекламоразмещателя. Чем дороже канал для рекламодателя вообще, тем нужнее ему инструмент для дифференцирования цен и для аргументирования их перед рекламодателям.
Сами по себе рейтинги не слишком информативны. Более интересо разбиение по целевым аудиториям.

я не думаю, что отфонарно кидают рекламу на любой канал.
ведь нужно узнать какой канал более менее смотрят


__________________
акты вандализма не имеют предметной и идеалогической характеристики.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 08:58   #12
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
Цитата:
Не знаю, есть ли у нас действительно государственные каналы...
Наверняка есть.)))
http://www.compromat.ru/main/ukraina/hozyevasmi.htm

http://www.ukraine.ru/elections2004/media/tv.html

А поскольку государственная власть поделена на две и более половинок, то и телеканалы...


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:00   #13
goto
 
Аватар для goto
 
Реєстрація: 28.11.2006
Адреса: отсюда
Дописів: 19 544
 
Да кто ж говорит об отфонарности. Я говорю об объективности. И о честности.
Причем, говорю как человек, профессионально занимающийся медиапланированием и опирающийся на эти самые медиаисследования.


    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:01   #14
Ferox
 
Аватар для Ferox
 
Реєстрація: 25.09.2006
Адреса: Винница
Дописів: 34 843
 
Цитата:
Допис від Day_Night
ну если датчики стоят, их же как то можно тогда накрутить? т.е. заплатить людям, у кого они стоят и пусть включают, что нужно владельцу канала. или эти датчики такие секретный, что даже сами владельцы не знают, что они стоят?
Секретно, у КОГО они стоят. А так, конечно да. Если даже 1 из 100- начнет накручивать датчики это будет уже ощутимые суммы в масштабах телеканала.

Но обычно делают не так. Накручивают рейтинговые агентства а не люди у кого датчики.

Т.е. рейтинговое агентство посчитало рейтинги канала Х и определило, что рейтинг находитсяв диапазоне 7.5-8.3 процента, с учетом статистической погрешности. Каналу Х агентство выдает официальную справку, что их рейтинг равен 8.2, эту справку канал показывает рекламодателю.

А другому каналу У агентство дает справку, что у канала У рейтинг тоже большой, а у канала Х рейтинг где-то в диапазоне 7.5-8.3, так, чтобы в сумме 100% получилось...

Выдаются и справки с указанием диапазонов... Ну даже в этом случае, округление рейтинга от сотых процента до десятых процента может дать сотни тысяч долларов разницы на стоимости рекламы.


__________________
Пока одни люди причитают "Куда же катится этот мир?!", другие люди тихо и спокойно его куда-то катят.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:07   #15
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
Ferox, судя по твоим познаниям в "откатах", накрутках рекламных рейтингов - то на на воле землю ты уже лет пять лишних топчешь.

Цитата:
Причем, говорю как человек, профессионально занимающийся медиапланированием и опирающийся на эти самые медиаисследования.
goto, возвращаясь к "государственности" телеканалов Украины.
Есть данные - какие ТК менее всего зависимы от субсидий рекламодателей?
По этому показателю, как мне здается, можно было бы судить о их "государственности" или продажности. Сорри - "ангажированности".


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:19   #16
goto
 
Аватар для goto
 
Реєстрація: 28.11.2006
Адреса: отсюда
Дописів: 19 544
 
Никакой канал не откажется от денег рекламодателей, даже самый государственный. И уж конечно, это никакие не субсидии.
Чем менее популярен канал, тем меньше у него ставки. Чем менее он популярен у аудитории, на которую направлено большинство рекламных обращений, тем дешевле те самые заветные 30 с.
Чем в меньшем количестве домохозяйств канал принимается, тем дешевле. Так что определить государственность так не удастся.
Тут скорее заангажированность диктует формат, но этот формат может как устраивать рекламодателей, так и не устраивать их...


    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:38   #17
Ferox
 
Аватар для Ferox
 
Реєстрація: 25.09.2006
Адреса: Винница
Дописів: 34 843
 
Цитата:
Допис від Grau OL
Ferox, судя по твоим познаниям в "откатах", накрутках рекламных рейтингов - то на на воле землю ты уже лет пять лишних топчешь.
У нас слава богу не Занзибар...


__________________
Пока одни люди причитают "Куда же катится этот мир?!", другие люди тихо и спокойно его куда-то катят.
    Вгору
Старий 10.04.2007, 09:49   #18
Grau OL
 
Аватар для Grau OL
 
Реєстрація: 21.11.2006
Адреса: Занзибар.
Дописів: 19 615
 
Цитата:
Допис від Ferox
У нас слава богу не Занзибар...
Слава Богу, что Занзибар - не Украина.


__________________
Бороться с позитивной легендой можно только другой позитивной легендой.

    Вгору
Старий 10.04.2007, 11:18   #19
AlexanderHDD
 
Реєстрація: 30.10.2005
Адреса: Салтовка
Дописів: 46
 
Можно судить о рейтинге телевидения из цен на размещение рекламы. Т.к. цена формируется на основе рейтингов телевидения. Чем выше цена размещения рекламы на телеканале - тем больше рейтинг телеканала.


__________________
8-063-238-43-38
    Вгору
Старий 10.04.2007, 11:28   #20
Day_Night
 
Аватар для Day_Night
 
Реєстрація: 17.01.2007
Адреса: }{арьков
Дописів: 1 570
 
Цитата:
Допис від AlexanderHDD
Можно судить о рейтинге телевидения из цен на размещение рекламы. Т.к. цена формируется на основе рейтингов телевидения. Чем выше цена размещения рекламы на телеканале - тем больше рейтинг телеканала.
нелогично. ведь реклама как раз размещается на рейтинговых каналах. а не протому что мне тут заставка понравилась, а потому, что его больше людей смотрят

пы.сы.
спор с мамой был по этому же поводу,она мне доказывала тоже самое....)


__________________
акты вандализма не имеют предметной и идеалогической характеристики.
    Вгору

Параметри теми Пошук у темі
Пошук у темі:

Розширений пошук

Харьков Форум > Харків > Головний

Швидкий перехід

Схожі теми
Тема Автор Розділ Відповідей Останній допис
Рейтинг счастья бывшего СССР ROKS Политика 8 17.08.2006 08:35
Рейтинг нестабильности. neds Политика 32 4.05.2006 18:48
ФЕНОМЕН БАНДЕРОФОБИИ В РУССКОМ СОЗНАНИИ neds Политика 47 13.05.2005 12:38



© 2003–2021, kharkovforum.com