Статус:
Offline
Реєстрація: 04.10.2010
Повідом.: 1544
Реєстрація: 04.10.2010
Повідом.: 1544
Как социальные сети зарабатывают на пользователях?
10 млрд минут в день на Facebook
Один из наиболее успешных видов рекламы в социальных сетях - поведенческая или таргетированная реклама, которая предлагает пользователю товары и услуги в зависимости от его настроек в профайле и запросов поисковика.
Например, если девушка поменяет статус в профайле "Без пары" на "Помолвлена", то у нее на странице начнут появляться рекламные баннеры с предложением свадебных салонов.
"Facebook знает, что вы любите, что слушаете, смотрите, куда ездите, что едите, - отмечает Инга Фокша, старший аналитик "Арбат Капитал". - При правильно подобранных критериях Facebook оценивает свою точность попадания в целевую аудиторию в 90%, при 35% в среднем по рынку. Рекламные компании не могут этого не ценить, не говоря о том, что их вдохновляет количество времени, проводимое пользователями на сайте социальной сети".
На Facebook приходится 20% всего времени, проведенного пользователями в интернете, отмечает эксперт. По данным самого сайта, в декабре 2011 года все пользователи Facebook проводили на сайте ежедневно 9,7 млрд минут.
Согласно некоторым исследованиям, средний пользователь социальной сети Facebook имеет 229 "друзей". Если пользователь ставит отметку "нравится" странице какого-нибудь товара или услуги, то шансы на то, что его "друзья" запомнят этот товар, (сообщение о том, что пользователю "нравится" товар появится в их ленте сообщений) увеличиваются на 60%, посчитали в компании Nielsen.
Когда пользователь ищет что-то в интернете, то он проводит на каждой странице немного времени - меньше минуты, объясняет Юлия Удовенко, а когда он заходит на свою страницу в социальную сеть, то проводит там много времени и обращает внимание в том числе и на рекламу.
"Уровень откликов на рекламу, размещенную в социальных сетях, выше", - говорит эксперт.
Лапша "Роллтон" в сети "ВКонтакте"
Крупнейшая по числу пользователей в России сеть "ВКонтакте" использует западную модель, объясняют эксперты, то есть число платных сервисов у них минимальное. А сеть "Одноклассники", напротив, предлагает ставить особые оценки фотографиям пользователям за 20-35 рублей.
Самое главное - соблюдать баланс платных и бесплатных услуг, говорит Юлия Удовенко.
"Если сделать очень много сервисов платными, то аудитории будет неинтересно, потому что активное ядро не платит за услуги, но привлекает людей и создает ажиотаж. Важно их не отпугнуть", - объясняет Удовенко.
Если сделать много бесплатных опций, то в введении платных не будет смысла, добавляет эксперт.
В 2008 году сайт ввел платную регистрацию. Это оказалось неудобным не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в "Одноклассниках", но и для уже зарегистрированных пользователей, которые ограничивали себя в общении, потому что их друзья не хотели регистрироваться на сайте за деньги.
В результате разработчики отошли от этого способа регистрации. Сейчас в России "Одноклассники" - вторая сеть по числу пользователей после "ВКонтакте" (ежедневная посещаемость 33 млн пользователей). У "Мой Мир" (входящей, как и "Одноклассники", в состав ******* Group) - 4,9 млн ежедневных пользователей (данные на конец 2011 года).
У "Одноклассников" 18,3 млн пользователей в день, но там, в отличие от "ВКонтакте" и Facebook, рекламодатели со своей аудиторией практически не общаются - там не создаются группы компании, товара или услуги.
На такой платформе можно сделать спецпроект, который охватывает широкую аудиторию. Пользователи "Одноклассников" старше и живут в большем количестве регионов.
А в Facebook или "Вконтакте" рекламные проекты планируются на год или два, и их аудитория - города-миллионники.
Как рассказывает Юлия Удовенко, рекламодатели, которые хотят больше общаться с аудиторией, выбирают в первую очередь российскую социальную сеть, а в Facebook группы дублируют "на будущее", понимая, что это выход на мировую аудиторию.
Российские сети иногда сильно удивляют западных рекламодателей, которые не верят своим глазам, видя, сколько людей собирает группа, учитывая недостаточную развитость рынка, говорит эксперт.
Однако объясняется это тем, что в группах крупных брендов больше половины пользователей - боты. В апреле заместитель генерального директора компании "ВКонтакте" Илья Перекопский сказал, что, например, на странице лапши "Роллтон" 76% пользователей - боты. В группе Adidas - 59% ботов, у Coca-Cola - 37%.
Источник и полная версия:
10 млрд минут в день на Facebook
Один из наиболее успешных видов рекламы в социальных сетях - поведенческая или таргетированная реклама, которая предлагает пользователю товары и услуги в зависимости от его настроек в профайле и запросов поисковика.
Например, если девушка поменяет статус в профайле "Без пары" на "Помолвлена", то у нее на странице начнут появляться рекламные баннеры с предложением свадебных салонов.
"Facebook знает, что вы любите, что слушаете, смотрите, куда ездите, что едите, - отмечает Инга Фокша, старший аналитик "Арбат Капитал". - При правильно подобранных критериях Facebook оценивает свою точность попадания в целевую аудиторию в 90%, при 35% в среднем по рынку. Рекламные компании не могут этого не ценить, не говоря о том, что их вдохновляет количество времени, проводимое пользователями на сайте социальной сети".
На Facebook приходится 20% всего времени, проведенного пользователями в интернете, отмечает эксперт. По данным самого сайта, в декабре 2011 года все пользователи Facebook проводили на сайте ежедневно 9,7 млрд минут.
Согласно некоторым исследованиям, средний пользователь социальной сети Facebook имеет 229 "друзей". Если пользователь ставит отметку "нравится" странице какого-нибудь товара или услуги, то шансы на то, что его "друзья" запомнят этот товар, (сообщение о том, что пользователю "нравится" товар появится в их ленте сообщений) увеличиваются на 60%, посчитали в компании Nielsen.
Когда пользователь ищет что-то в интернете, то он проводит на каждой странице немного времени - меньше минуты, объясняет Юлия Удовенко, а когда он заходит на свою страницу в социальную сеть, то проводит там много времени и обращает внимание в том числе и на рекламу.
"Уровень откликов на рекламу, размещенную в социальных сетях, выше", - говорит эксперт.
Лапша "Роллтон" в сети "ВКонтакте"
Крупнейшая по числу пользователей в России сеть "ВКонтакте" использует западную модель, объясняют эксперты, то есть число платных сервисов у них минимальное. А сеть "Одноклассники", напротив, предлагает ставить особые оценки фотографиям пользователям за 20-35 рублей.
Самое главное - соблюдать баланс платных и бесплатных услуг, говорит Юлия Удовенко.
"Если сделать очень много сервисов платными, то аудитории будет неинтересно, потому что активное ядро не платит за услуги, но привлекает людей и создает ажиотаж. Важно их не отпугнуть", - объясняет Удовенко.
Если сделать много бесплатных опций, то в введении платных не будет смысла, добавляет эксперт.
В 2008 году сайт ввел платную регистрацию. Это оказалось неудобным не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в "Одноклассниках", но и для уже зарегистрированных пользователей, которые ограничивали себя в общении, потому что их друзья не хотели регистрироваться на сайте за деньги.
В результате разработчики отошли от этого способа регистрации. Сейчас в России "Одноклассники" - вторая сеть по числу пользователей после "ВКонтакте" (ежедневная посещаемость 33 млн пользователей). У "Мой Мир" (входящей, как и "Одноклассники", в состав ******* Group) - 4,9 млн ежедневных пользователей (данные на конец 2011 года).
У "Одноклассников" 18,3 млн пользователей в день, но там, в отличие от "ВКонтакте" и Facebook, рекламодатели со своей аудиторией практически не общаются - там не создаются группы компании, товара или услуги.
На такой платформе можно сделать спецпроект, который охватывает широкую аудиторию. Пользователи "Одноклассников" старше и живут в большем количестве регионов.
А в Facebook или "Вконтакте" рекламные проекты планируются на год или два, и их аудитория - города-миллионники.
Как рассказывает Юлия Удовенко, рекламодатели, которые хотят больше общаться с аудиторией, выбирают в первую очередь российскую социальную сеть, а в Facebook группы дублируют "на будущее", понимая, что это выход на мировую аудиторию.
Российские сети иногда сильно удивляют западных рекламодателей, которые не верят своим глазам, видя, сколько людей собирает группа, учитывая недостаточную развитость рынка, говорит эксперт.
Однако объясняется это тем, что в группах крупных брендов больше половины пользователей - боты. В апреле заместитель генерального директора компании "ВКонтакте" Илья Перекопский сказал, что, например, на странице лапши "Роллтон" 76% пользователей - боты. В группе Adidas - 59% ботов, у Coca-Cola - 37%.
Источник и полная версия:
Тільки зареєстровані користувачі бачать весь контент у цьому розділі
