Кто где/как рекламируется?

no@name сказав(ла):

Если все делается правильно, то данная реклама отбивается, и отбивается неплохо.

Натисніть, щоб розгорнути...

Можно привести хоть какой-то кейс, из которого видно, что отбивается?

Ferox сказав(ла):

Можно привести хоть какой-то кейс, из которого видно, что отбивается?

Натисніть, щоб розгорнути...

Если без умных терминов, на кошках.
Печать и распространение глянцевых раздавашек 4+4 5000 шт. для меня обходится 300 грн. (печать и курьеры свои). Для человека с улицы это стоило 900 грн.(1 раздача, 1 неделя) Чтобы было все по-честному считаем по последней циферке "для всех".
За последнюю неделю пришел клиент на энное количество визиток - 300 грн. чистой прибыли, второй клиент на печать и распространение - 1200 грн. чистой прибыли, еще двое - заказ евролистовок - 500 грн. моржи., последний по распространению листовок - 400 грн. моржи. Итого 2400 грн.
Здесь мы рассматриваем краткосрочный период сотрудничества, обычно из таких 10 клиентов, 3-4 фирмы регулярно дают заказы, и бывает, случается реально зацепить хороший бюджет на постоянку. Так что, и в краткосрочной и в долгосрочной перспективе - мне выгодно.

Pakonado сказав(ла):

Помните самое главное - большинство делает не правильно

Натисніть, щоб розгорнути...

золотые слова

Правильные раздавашки работают. Плохо, но работают. Но то что мне килограмами приносят в магазин - это , в большинстве своем - тихий ужас.

Как вижу статистика практически везде одинакова, 0.2% .

Влад Петров сказав(ла):

Как вижу статистика практически везде одинакова, 0.2% .

Натисніть, щоб розгорнути...

В целом, сейчас, какой носитель не возьми, плюс минус одно и тоже. Реклама работает слабо, покупательская способность масс оставляет желать лучшего.
Да и, в некоторых случаях, и 0,2% за счастье

Pakonado сказав(ла):

Нужно просто давать рекламу тому, кто у вас может купить, так как ему это интересно.

Натисніть, щоб розгорнути...

+1
Обратили внимание, что в последнее время интерес вызывают миникаталоги.
У нас специфика- постоянно обновляющийся ассортимент. Сделали такой каталог и раздавали исключительно "своему" контингенту.
Обычными раздавалками пытались привлечь внимание к новым магазинам. Но эффекта не было и наблюдали, как выбрасывалось все в ближайшую мусорку. С каталогами такого не было.
И работали лайт-боксы в метро на эскалаторах- приходили клиенты и сами говорили, где видели рекламу.

no@name сказав(ла):

Печать и распространение глянцевых раздавашек 4+4 5000 шт. для меня обходится 300 грн. (печать и курьеры свои). Для человека с улицы это стоило 900 грн.(1 раздача, 1 неделя)

Натисніть, щоб розгорнути...

1. А разработка макета раздавашки сколько стоит? "Правильного" (тм) макета в смысле. А то тут умные люди говорят, что все все делают "не правильно".
2. А это масштабируется? Еще 5000 листовок есть куда разнести или 10000? Или в Харькове разнос всего по 5500 офисов?

Ferox сказав(ла):

1. А разработка макета раздавашки сколько стоит? "Правильного" (тм) макета в смысле. А то тут умные люди говорят, что все все делают "не правильно".
2. А это масштабируется? Еще 5000 листовок есть куда разнести или 10000? Или в Харькове разнос всего по 5500 офисов?

Натисніть, щоб розгорнути...

Ну у нас штатный дизайнер делает. Соответственно 0,00 грн. Инфы минимум - 2-3 ходовых позиции с хорошей ценой. Не наляписто, просто, информативно.
У нас в базе 5500 офисов-подписчиков (это тоже играет некоторую роль, в плане лояльности, те кто не хочет получать "мукулатуру" отписываются).
Остальные методы распространения, по нашей тематике, абсолютно неэффективны. Поэтому ограничиваемся этим объемом.

B.Raise сказав(ла):

+1
Обратили внимание, что в последнее время интерес вызывают миникаталоги.
У нас специфика- постоянно обновляющийся ассортимент. Сделали такой каталог и раздавали исключительно "своему" контингенту.
Обычными раздавалками пытались привлечь внимание к новым магазинам. Но эффекта не было и наблюдали, как выбрасывалось все в ближайшую мусорку. С каталогами такого не было.
И работали лайт-боксы в метро на эскалаторах- приходили клиенты и сами говорили, где видели рекламу.

Натисніть, щоб розгорнути...

Миникатолог вы имеете ввиду А4 в 2 фальца? А выбрасывались раздавашки, скорее всего, по причини неинформативности, неитересности вашего предложения для тех, кому раздавалось, да миллион причин. Вы же не пьете таблетки от головы, когда у вас гемморой?

Ferox сказав(ла):

А это масштабируется? Еще 5000 листовок есть куда разнести или 10000? Или в Харькове разнос всего по 5500 офисов?

Натисніть, щоб розгорнути...

В офисных центрах раздавать не дают - выдворяет охрана, если человек шмонается из комнаты в комнату вызывается наряд (много вероятности, что вор или наводчик). Предполагаю, что с масштабированием проблемы.

no@name сказав(ла):

3-4 фирмы регулярно дают заказы, и бывает, случается реально зацепить хороший бюджет на постоянку.

Натисніть, щоб розгорнути...

При эффективности 0,2%? Постоянные заказы?

Какая-то не очень получается реклама, если на ней итого можно заработать 1500 грн. минус неизвестная сумма на "правильный" макет.

Подозреваю кстати что "правильный" макет недешево выйдет.

Я вот немного имею отношение к рекламе, и мой опыт говорит, что "правильный" дизайн рекламы теоретическими методами составить нельзя, его можно определить только по результатам практических тестов. А тут каждый тест, если не ошибаюсь, 900 грн. будет стоить?

no@name сказав(ла):

Миникатолог вы имеете ввиду А4 в 2 фальца?

Натисніть, щоб розгорнути...

В миллиметрах 140х900, сложенный до формата 140х180 гармошкой. Полноцвет с двух сторон.
Так удалось разместить фото 32 моделей, историю предприятния, адреса по стране.

no@name сказав(ла):

А выбрасывались раздавашки, скорее всего, по причини неинформативности, неитересности вашего предложения для тех, кому раздавалось.

Натисніть, щоб розгорнути...

Предложение было одно- вот есть наша ТМ, новый магазин. Приходите знакомиться. Раздавалось исключительно ЦА. Но Вы правы:

no@name сказав(ла):

миллион причин

Натисніть, щоб розгорнути...

drugtaysona сказав(ла):

В офисных центрах раздавать не дают - выдворяет охрана, если человек шмонается из комнаты в комнату вызывается наряд (много вероятности, что вор или наводчик). Предполагаю, что с масштабированием проблемы.



При эффективности 0,2%? Постоянные заказы?

Натисніть, щоб розгорнути...

Да шо вы говорите? Курьерке уже 9 лет, и каждую неделю одни и те же курьеры ходят по маршруту, там уже каждая собака знает. Тем более, есть маршрутные листы с паролями и явками, да, и какое имеет право охранник не пустить, если в организации несут те же квитанции, а?

Ferox сказав(ла):

Какая-то не очень получается реклама, если на ней итого можно заработать 1500 грн. минус неизвестная сумма на "правильный" макет.

Подозреваю кстати что "правильный" макет недешево выйдет.

Я вот немного имею отношение к рекламе, и мой опыт говорит, что "правильный" дизайн рекламы теоретическими методами составить нельзя, его можно определить только по результатам практических тестов. А тут каждый тест, если не ошибаюсь, 900 грн. будет стоить?

Натисніть, щоб розгорнути...

Дак, принципиально речь не идет о заработке в 1500 грн. (хотя, честно говоря, и они карман не жмут). Важно, чтобы клиенты, которые заказали раз, заказывали регулярно, и эти 1500 капали уже без вложений в данный вид рекламы в будущих периодах. Банально - рост клиентской базы. Если говорить о краткосрочном периоде, то 90-95% это все равно старые заказчики, остальные 5-10%, да, новые, из рекламы. Но, не стоит забывать, откуда взялись эти 90-95%,а?
По поводу, правильного дизайна, вы абсолютно правы! Но методы мониторинга эффективности для нас абсолютно бесплатны (есть свои носители, куда на свободные места ставится своя реклама, ну и в дальнейшем, мониторится). Какбэ в нашем конкретном случае более чем целесообразно, при других условиях - это уже другая история.

B.Raise сказав(ла):

В миллиметрах 140х900, сложенный до формата 140х180 гармошкой. Полноцвет с двух сторон.
Так удалось разместить фото 32 моделей, историю предприятния, адреса по стране.




Предложение было одно- вот есть наша ТМ, новый магазин. Приходите знакомиться. Раздавалось исключительно ЦА. Но Вы правы:

Натисніть, щоб розгорнути...

Момент первый - для магазинов одежды раздавашки работают на период а)распродаж (желательно реальных), б)скидок (чем больше, тем лучше), в) акций (аля купи одно тряпье по двойной цене - получи второе абсолютно бесплатно).
Никому ни история вашего предприятия ни адреса отделений по стране нафиг не нужны, про модели,думаю тоже самое. Пипл требует банальной халявы (ну никто ведь вам не запретит помножить ценники перед скидкой?)!!! Дайте псевдохаляву - будут клиенты.

no@name сказав(ла):

Никому ни история вашего предприятия ни адреса отделений по стране нафиг не нужны, про модели,думаю тоже самое. Пипл требует банальной халявы (ну никто ведь вам не запретит помножить ценники перед скидкой?)!!! Дайте псевдохаляву - будут клиенты.

Натисніть, щоб розгорнути...

Вы очень ошибаетесь, и жаль, если реально так думаете о людях.
У нас с Вами разный подход к построению крепких партнерских отношений с клиентом.

no@name сказав(ла):

В целом, сейчас, какой носитель не возьми, плюс минус одно и тоже. Реклама работает слабо, покупательская способность масс оставляет желать лучшего.
Да и, в некоторых случаях, и 0,2% за счастье

Натисніть, щоб розгорнути...

0,2% это офигенно, если бы такую эффективность можно было удержать постоянно, то я бы раздавал в месяц по миллиону буклетов.
Посмотрим на ситуацию. 1000листовок даёт 2-х клиентов. каждый третий из них становится регулярным, и каждый третий постоянным. Т.е с 3000 бумажек мы получаем 6-ть клиентов купивших, при чём два и на следующий месяц купят и т.д, и два из них через какой то период часоткит опять купят, таким образом с десяти тысяч писем , ценой в 40000грн в месяц за год получаем компанию на столько обеспеченную заказами, что на лексус хозяину заработать можно каждый месяц.При чём компания себя окупает с первого месяца и за три месяца уже несёт нарастающую прибыль.

ну это если Ваш товар/услуга таки нужны людям регулярно, например как зубная паста или памперсы для малышей Да полюбому будут приходить и покупать регулярно...а если это автомобиль? ну не каждый же месяц его покупать?

no@name сказав(ла):

Ну у нас штатный дизайнер делает. Соответственно 0,00 грн.

Натисніть, щоб розгорнути...

no@name сказав(ла):

Но методы мониторинга эффективности для нас абсолютно бесплатны (есть свои носители, куда на свободные места ставится своя реклама, ну и в дальнейшем, мониторится)

Натисніть, щоб розгорнути...

Получается, что для обычных людей, которым все это обходится небесплатно, полиграфическая реклама будет абсолютно неэффективна. Так об этом и говорят.

Ferox сказав(ла):

Получается, что для обычных людей, которым все это обходится небесплатно, полиграфическая реклама будет абсолютно неэффективна. Так об этом и говорят.

Натисніть, щоб розгорнути...

При правильном подходе - будет эффективна! Есть наработанные схемы для определенных товаров\услуг, хотя в каждом конкретном случае они в какой-то степени разнятся. Опять же, повторюсь, те же раздавашки эффективны далеко не всегда и не для всех. Не может быть одно лекарство от всех болезней. По-хорошему, нужен комплекс рекламных мероприятий, но, это уже другие суммы.
Есть миллион тем, где раздавашки вообще не в теме, да и я честно говорю заказчикам, что не сработает.
Все индивидуально, все под конкретные задачи. Иначе - из пушки по воробьям. Тоже самое можно сказать абсолютно о любых носителях, согласитесь.

no@name сказав(ла):

При правильном подходе - будет эффективна!

Натисніть, щоб розгорнути...

Так я и спрашиваю. Есть такие кейсы что будет эффективна? Вы в ответ на этот вопрос, привели кейс, из которого следует, что для обычных людей, не будет эффективна.

Если есть другой кейс - давайте другой.

no@name сказав(ла):

Да шо вы говорите? Курьерке уже 9 лет, и каждую неделю одни и те же курьеры ходят по маршруту, там уже каждая собака знает. Тем более, есть маршрутные листы с паролями и явками, да, и какое имеет право охранник не пустить, если в организации несут те же квитанции, а?

Натисніть, щоб розгорнути...

Имеет право - офисные центры - это частная собственность. Вызовет наряд по тревожной кнопке и тогда 202 УК или 160 админ. Или у гонцов все документы есть Но если есть, как Вы говорите, явки и пороли - т.е. 20 грн. охраннику за право разнести раздавашки в сопровождении охранника, тогда - да, такое имеет место быть. Но эти расходы надо учитывать в стоимость такой рекламы.
А обычно охрана предлагает оставить им - типа они сами разнесут и потом в мусорный бак, когда бегунок уходит.

drugtaysona сказав(ла):

Имеет право - офисные центры - это частная собственность. Вызовет наряд по тревожной кнопке и тогда 202 УК или 160 админ. Или у гонцов все документы есть Но если есть, как Вы говорите, явки и пороли - т.е. 20 грн. охраннику за право разнести раздавашки в сопровождении охранника, тогда - да, такое имеет место быть. Но эти расходы надо учитывать в стоимость такой рекламы.
А обычно охрана предлагает оставить им - типа они сами разнесут и потом в мусорный бак, когда бегунок уходит.

Натисніть, щоб розгорнути...

Ну вы тоже напридумали. Поверьте, никто никому ни копейки не дает. Есть задача донести - доносим, есть сомнения - предоставляются маршрутки с информацией о том, кто, когда и чего получил. Если у вас есть сомнения, можете сделать заказ на распространение, и оплатить по факту проверки. Вообще не вопрос

Ferox сказав(ла):

Так я и спрашиваю. Есть такие кейсы что будет эффективна? Вы в ответ на этот вопрос, привели кейс, из которого следует, что для обычных людей, не будет эффективна.

Если есть другой кейс - давайте другой.

Натисніть, щоб розгорнути...

Из самых наглядных, пожалуйста! Весной организовывал выставки-продажи товаров сельскохоз. назначения российской фирмы по всей Украине. В Харькове торговал сам (было интересно как раз, измерить эффективность различных методов коммуникации). Так вот, при бюджете в 10 единиц в неделю, 4 единицы тратилось на печать и распространение листовок (были выбраны подходящие точки и вручались предпочтительно пожилым людям). Остальные 6 единиц были потрачены на рекламу в прессе и ТВ. Статистика продаж с первых выставок-продаж показала, что почти 70% покупок было с листовок. По моим подсчетом листовки себя окупили чуть более чем в 2 раза. С 4-й раздачи, эффективность листовок начала падать (поскольку начали по второму разу получить одни и те же люди). Пришлось на время убрать, и перекинуть бюджет в прессу.
В целом, листовки себя окупили 1 к 2. Учитывая краткосрочный период - 6 недель, результат вполне достойны. И это с учетом того, что контроль над распространителями был крайне слабым. Да, в цифрах, с 20000 розданных листовок было 30-70 покупок. И благодаря, а я в этом уверен, именно листовкам, Харьков по уровню продаж был на 1 месте. С отрывом, к примеру, от Днепра и Донецка в 3-4 раза, опережая Киев на 30-40%.