1. уникальность и сложность дизайна.
2. кол-во страниц.
3. технологии (хватит ли бесплатной cms или нужен кастом)
4. на сколько хорошо и четко расписаны требования
5. на сколько заказчик понимает что он хочет
Лендинги бывают разные, одно дело если он презентационный, а другое - если там...