Туризм у Хорватії після запровадження євро: зростання на тлі цінового шоку
Загреб, Хорватія – Через півтора року після переходу на євро туристичний сектор Хорватії демонструє неоднозначну картину. Офіційна статистика свідчить про зростання кількості туристів і доходів, що продовжується, проте це зростання супроводжується значним підвищенням цін, що викликає занепокоєння з приводу довгострокової конкурентоспроможності країни і змінює портрет типового гостя.
Хорватія, яка вступила до єврозони 1 січня 2023 року, як і раніше, приваблює мільйони відвідувачів. 2023 року країну відвідали 20,6 мільйона туристів, що на 9% більше, ніж 2022 року (18,9 мільйона). Доходи від туризму також показали впевнене зростання, досягнувши 2023 року рекордних 14,6 мільярда євро, що на 11,4% більше, ніж роком раніше. Попередні дані за 2024 рік підтверджують цю тенденцію з подальшим збільшенням кількості прибутків та доходів.
Проте за цими позитивними цифрами ховається серйозна проблема – різке зростання цін. Численні повідомлення у ЗМІ та відгуки туристів свідчать про те, що вартість відпочинку у Хорватії після запровадження євро відчутно зросла. Подорожчало практично все: від проживання в готелях та апартаментах до чеків у ресторанах та кафе, а також продуктів на ринках. У деяких випадках зростання цін у сфері туристичних послуг досягло 50% за останні три роки, що значно перевищує інфляцію в інших середземноморських країнах-конкурентах, таких як Іспанія та Греція, де аналогічне зростання склало 15-20%.
Представники туристичної галузі та влади визнають наявність проблеми. Директор Хорватської туристичної спільноти (HTZ) Крістян Станичич неодноразово наголошував на важливості відповідності ціни та якості послуг, що надаються. Уряд також висловлював стурбованість, що необґрунтоване завищення цін може завдати шкоди іміджу Хорватії як доступного спрямування.
Підвищення цін вже почало впливати на структуру туристичного потоку. З'явилися повідомлення про зниження кількості туристів із країн, що традиційно чутливі до цін, таких як Німеччина, Словаччина та Угорщина. Деякі туристи, які раніше регулярно відпочивали в Хорватії, тепер шукають більш бюджетні альтернативи.
У той же час зростання загальних показників може пояснюватися кількома факторами. По-перше, вступ до Шенгенської зони одночасно з переходом на євро спростив поїздки для багатьох європейців, усунувши прикордонний контроль та необхідність обміну валюти. По-друге, спостерігається приплив туристів із країн із вищим рівнем доходу, котрим хорватські ціни залишаються прийнятними.
Таким чином, на питання про те, чи постраждала туристична сфера Хорватії із запровадженням євро, немає однозначної відповіді. З кількісної точки зору – за кількістю туристів та доходами – сектор продовжує зростати. Проте якісні зміни, насамперед різке зростання цін, створюють серйозні виклики. Хорватія має знайти баланс між максимізацією доходів і збереженням своєї привабливості для широкого кола туристів, щоб забезпечити сталий розвиток ключової галузі своєї економіки в довгостроковій перспективі.
