На мой взгляд все прсото - красота в деталях!
Это и есть конек + юзабилити и ареол изысканности (что было бы не возможно без деталей).
Эпл уделяет внимание мелочам и здорово на этом акцентирует унимание.
Конкуренты не хотят\не могут почему то сделать так же.
Хотя сейчас уже есть достойные конуренты.
Людям маловажно на сколько мегагерц круче проц и сколько там ОЗУ.
Им важно насколько это все красиво и насколько приятно тактильно + удобно в пользовании.
Уже даже в компах все меньше фанатов вычитывающих количество шейдерных конвееров и перспективы поднять частоту шины памяти. В телефонах так и подавно этого не было.
Людям нужна любимая вещь.
И Эпл ее дает.
А характеристики - вторично.
Пример - выбор девушки. Видя изюминку можно простить многое. И в то же время может быть идеальные ТТХ а вот притяжения не будет.
Так вот и телефоны для большого круга потребителей стали более личной вещью нежели более функциональной.
Та то фотошоп

Даже Пеинт скорее.
И что?
Ты думаешь кто то знал о сканере пальца Тошибы?
А о сканере пальца 5Ы будут знать все !
В этом и есть Эпл!
Асус делал КПК - отличные. Но + еще 3-5 фирм и все. Не шли о ни.
Зато сделал Эпл то же самое - фурор! Все производители кинулись слизывать с Эпла! Чего раньше не сделать было?